标题别只追点击：用承诺检查表让正文交付得上

教程定位

这篇教程解决什么问题

公众号标题当然要有吸引力。没有人点开，再扎实的正文也没有机会被看见。但标题不能只追求“看起来更会勾人”，还要能准确预告正文会交付什么结果。读者点开一篇文章时，心里会形成一个很快的判断：这篇是不是在解决标题里说的那个问题。如果标题承诺很大，正文只给了几段泛泛建议；标题说有模板，正文没有可用模板；标题说适合新手，正文全是内部黑话，读者就会迅速退出。

这篇教程面向公众号编辑，解决的是“标题吸引人但正文无法兑现”的问题。你会学会在发布前检查三件事：标题承诺是否清楚，目标读者是否匹配，正文产物是否真的交付。最后得到的不是一批单纯提高点击率的标题，而是一份标题承诺检查表和 5 个可以上线测试的标题版本。

标题承诺检查不是给标题降温，也不是把所有标题都改成平铺直叙。它的作用是把标题里的期待管理好。好的标题可以有冲突、有结果、有场景、有数字、有悬念，但这些元素必须在正文里被兑现。比如标题说“3 步检查公众号标题有没有夸大”，正文就应该真的给出 3 步检查法；标题说“附检查表”，正文就应该有可复制的检查表；标题说“新手编辑也能用”，正文就不能只讨论品牌策略和抽象传播模型。

本文使用安全虚构的公众号“晴川内容社”作为样例。它准备发布一篇面向公众号编辑的文章，主题是“如何改标题”。样例中的栏目、读者、数据和平台规则都是虚构内容，不包含真实账号、真实客户、真实后台截图或真实平台内部规范。真实工作中，你可以把样例替换成自己的初稿标题、文章提纲、正文草稿、目标读者描述和平台规范。

做完这套检查后，你应该能回答五个问题：

1. 标题到底向读者承诺了什么结果。
2. 这个结果是否适合目标读者当前的工作场景。
3. 正文是否真的交付了标题承诺的产物。
4. 标题有没有夸大、偷换概念或暗示无法证明的效果。
5. 哪 5 个标题版本既有吸引力，又不会让正文背不上承诺。

使用场景

什么情况下最适合用这一套

假设你是一名公众号编辑。你刚写完一篇文章，正文内容还不错：有观点、有步骤、有例子，也能帮助读者完成一个具体动作。但在拟标题时，团队开始犹豫。

一个同事说：“标题太平了，没人点。要不要改成《90% 的编辑都写错了标题》？”另一个同事说：“能不能写《标题这样改，阅读量直接翻倍》？”还有人建议：“加上爆款、避坑、万能模板、立刻收藏这些词，点击率会高一点。”

这些建议并不全错。标题需要表达价值，需要减少读者选择成本，也需要在信息流里有辨识度。问题是，如果正文只是讲“标题承诺和正文交付要一致”，却把标题写成“阅读量翻倍”“爆款公式”“90% 编辑都错了”，读者点进来后会发现正文并没有证明这些说法，也没有提供能保证结果的公式。点击可能被拉高一小段，信任却会被消耗。

这种情况在公众号编辑工作里很常见。

第一类是结果夸大。正文只提供检查思路，标题却承诺确定结果。例如正文是“发布前检查标题是否和正文一致”，标题却写成“这样改标题，阅读量稳定提升 3 倍”。读者会期待具体增长方法、数据验证和可复现步骤。正文给不出来，就会显得标题虚高。

第二类是产物缺失。标题说“附模板”“附清单”“5 个标题版本”，正文却只有原则和案例，没有可复制内容。读者点开是为了拿走工具，结果只能读到观点，落差很明显。

第三类是读者错配。标题写给新手编辑，正文却默认读者懂私域、转化链路、A/B 测试、品牌语气和内容矩阵。或者标题写给企业号编辑，正文却讲个人 IP 的情绪表达。读者会觉得“这不是写给我的”。

第四类是问题偷换。标题问“标题为什么吸引人但留不住人”，正文却变成“如何写出 10 个标题”。前者是承诺与交付一致性问题，后者是标题生成问题。两者相邻，但不相同。读者想解决跳出，却被带去做标题数量。

第五类是平台边界模糊。公众号标题不能为了点击误导读者，尤其不能用虚假事实、夸大收益、制造恐慌、冒充权威或暗示未经验证的效果。即使没有触碰硬性违规，只要读者感觉被标题骗了，账号长期信任也会变差。

所以，发布前需要一个轻量但严格的检查动作：先把标题里的承诺拆出来，再看正文是否能交付。如果交付不了，不是简单把标题变弱，而是选择两个方向之一：要么补正文，让它配得上标题；要么改标题，让它准确表达正文已经能给的价值。

材料准备

开始前先把材料和边界备齐

准备五类材料。不要只把标题丢给 AI，让它“优化得更吸引人”。如果只输入标题，AI 很容易给出更刺激的表达，却不知道正文到底能交付什么。

第一类是初稿标题。最好准备 1 到 3 个版本，包括你自己写的平实版本、同事建议的吸引力版本，以及你担心可能夸大的版本。标题不是越多越好，关键是要能看出承诺差异。

第二类是文章提纲。提纲用来判断正文结构是否支持标题承诺。比如标题说“发布前 5 分钟检查”，提纲里就应该有检查顺序；标题说“从初稿到可发布标题”，提纲里就应该有改写过程；标题说“给新手编辑”，提纲里就应该有基础解释。

第三类是正文草稿。标题承诺最终要由正文兑现。只看提纲可能会误判，因为提纲写了“检查表”，正文里可能并没有表；提纲写了“案例”，正文里可能只有一行例子。草稿不必完全定稿，但至少要能看出核心内容。

第四类是目标读者描述。请写清楚读者是谁、在什么场景下打开文章、读完要拿走什么。比如“公众号编辑，正在给一篇干货文拟标题，担心标题吸引人但正文撑不住，希望拿到一张发布前检查表和几个稳妥标题版本”。读者描述越具体，标题越不容易跑偏。

第五类是平台规范或账号边界。这里不需要粘贴平台完整规则，但要写清本账号不能使用哪些表达。例如不承诺阅读量翻倍，不使用“必爆”“保证”“唯一方法”，不暗示官方背书，不使用未经证实的数据，不制造焦虑式恐吓。对于企业公众号，还要加上品牌语气边界，比如不使用羞辱读者的标题、不攻击同行、不把复杂问题说成一招解决。

可以先整理成这样：

| 材料 | 最少要准备 | 用来判断什么 | | --- | --- | --- | | 初稿标题 | 1 到 3 个标题版本 | 标题当前承诺了什么 | | 文章提纲 | 二级标题或段落要点 | 正文结构是否能支撑承诺 | | 正文草稿 | 完整或半完整正文 | 具体内容是否真的交付 | | 目标读者 | 角色、场景、读后动作 | 标题是否写给正确的人 | | 平台规范 | 禁用词、风险表达、品牌语气 | 标题是否夸大或误导 |

开始前还要统一一个判断标准：标题承诺不是标题字面意思那么简单。标题里的数字、结果词、对象、时限、难度、产物、情绪词，都会形成承诺。比如“5 分钟检查”承诺了快速流程；“新手也能用”承诺了低门槛；“附模板”承诺了可复制工具；“不再跑题”承诺了效果边界。检查时要把这些隐含承诺都写出来。

实操流程

按这套步骤把工作跑起来

【1. 先拆标题承诺，不急着改标题】

把每个标题拆成六个字段：目标读者、问题场景、承诺结果、交付产物、适用边界、风险词。这样做的好处是，你不会只凭感觉说“这个标题好像夸张”，而能具体指出它哪里超出了正文。

例如初稿标题是“标题别只追点击：用承诺检查表让正文交付得上”。拆出来就是：

| 字段 | 内容 | | --- | --- | | 目标读者 | 需要给公众号文章拟标题的编辑 | | 问题场景 | 标题吸引人，但正文可能无法兑现 | | 承诺结果 | 帮读者检查标题与正文是否一致 | | 交付产物 | 标题承诺检查表、可用标题版本 | | 适用边界 | 发布前检查和改写，不保证阅读量 | | 风险词 | 基本无；“交付得上”需要正文提供可操作步骤 |

如果标题是“3 个标题公式，让公众号阅读量翻倍”，拆出来就会出现明显风险：承诺结果是阅读量翻倍，交付产物是标题公式，适用边界却需要数据、账号基础、选题质量、分发环境等多个条件。正文如果只是写标题检查，就无法兑现。

【2. 把正文产物列出来】

不要问“正文写得好不好”，先问“正文到底给了读者什么”。公众号教程类文章常见产物包括：检查表、操作步骤、改写前后对比、提示词、模板、判断标准、案例拆解、禁用表达清单、发布前确认项。

把正文产物写成名词，而不是形容词。例如不要写“有价值的建议”，而要写“标题承诺拆解表”；不要写“实用方法”，而要写“发布前 6 项检查”；不要写“案例”，而要写“3 个失败标题与修正版本”。

如果正文产物无法列出，标题就不能承诺“附模板”“一张表”“5 个版本”“照着做”。这时要么补正文产物，要么把标题改成观点型或提醒型。

【3. 检查目标读者是否一致】

同一篇正文，写给不同读者，标题应该不同。

如果读者是公众号编辑，标题要贴近发布前拟题、修改标题、避免跳出、和作者沟通等工作动作。 如果读者是内容负责人，标题可以强调选题审核、账号信任、标题规范和团队复盘。 如果读者是企业老板，标题可能要强调品牌信任和长期转化。 如果读者是新手写作者，标题要减少术语，强调“怎么判断”和“怎么改”。

检查时问三个问题：

例如“用标题承诺检查表降低跳出率”听起来像内容负责人或增长运营的话；“标题改得很吸引人，正文撑不住怎么办”更像公众号编辑当天会遇到的问题。如果正文没有数据分析步骤，就不要把标题写成“降低跳出率”，可以写成“减少读者点开后的落差”。

【4. 标出正文能证明和不能证明的部分】

标题里的每个承诺，都要在正文里找到证据。证据可以是步骤、表格、样例、解释、边界说明或反例。找不到证据的承诺，就是要删、降级或补写的部分。

可以用三种标签：

比如标题说“5 个可用标题版本”，正文最后真的给了 5 个标题，并说明适用差异，就是已交付。标题说“避免夸大和跑题”，正文给了检查表、平台边界和失败反例，就是已交付。标题说“提升阅读量”，正文没有数据验证，也没有测试方法，就是未交付。

【5. 决定补正文还是改标题】

发现标题无法兑现后，不要立刻把标题改得很弱。先判断标题提出的期待是否值得补正文。

如果标题承诺的是读者真正需要的产物，比如检查表、模板、标题版本、改写流程，而正文只是暂时没写完整，建议补正文。因为这类承诺能提高文章可用性。

如果标题承诺的是无法证明的结果，比如“阅读量翻倍”“稳定爆款”“一招解决所有标题问题”，建议改标题。因为补正文也很难合法、真实、负责地证明。

如果标题承诺的读者和正文读者不一致，比如标题写给老板，正文写给编辑，通常要改标题。除非你愿意重写正文结构。

【6. 生成 5 个可用标题版本，并标注差异】

最后再生成标题。每个标题版本都要说明它偏向哪种承诺：问题提醒、工具交付、步骤教程、反例纠偏、发布前检查。这样编辑和负责人讨论时，不会只争论“哪个更抓人”，而是能讨论“这篇文章应该承诺什么”。

标题生成后，再过一遍检查表：是否有无法证明的效果词，是否承诺了正文没有的产物，是否让读者误以为有平台官方数据，是否把适用对象写错，是否为了制造冲突而羞辱读者。

1. 标题里的称呼或场景是不是这个读者日常会说的话。
2. 正文里的步骤是不是这个读者有权限完成的动作。
3. 标题承诺的结果是不是这个读者能独立判断的结果。

• 已交付：正文有明确步骤、样例或模板支撑。
• 部分交付：正文提到了，但不够具体，读者还不能直接使用。
• 未交付：正文没有支撑，或者需要外部数据才能证明。

输入示例

可以直接参考的输入材料

下面是安全虚构的输入样例。真实使用时，请先删除后台截图、真实读者留言、客户名称、账号商业数据和未公开规则。

这个输入样例故意放了三个不同风险级别的标题。标题 A 比较稳，标题 B 承诺了无法证明的结果，标题 C 使用了没有来源的数据化表达。AI 的任务不是选最刺激的标题，而是判断哪个标题能被正文交付。

【账号背景】
公众号名称：晴川内容社
账号定位：帮助企业内容编辑把选题、标题、正文结构做得更清楚。
品牌语气：专业、直接、不制造焦虑，不承诺阅读量结果。

【目标读者】
公众号编辑。正在发布一篇干货文，标题已经被改得更吸引人，但担心正文无法兑现标题期待。希望拿到发布前检查表和几个稳妥标题版本。

【平台和账号边界】
1. 不使用“必爆”“保证”“阅读量翻倍”“唯一公式”等无法证明的表达。
2. 不使用“90% 编辑都错了”这类没有来源的数据。
3. 不冒充平台规则或官方建议。
4. 可以使用“检查表”“发布前”“标题承诺”“正文交付”“5 个版本”等可兑现表达。

【初稿标题】
标题 A：标题别只追点击：用承诺检查表让正文交付得上
标题 B：这样改标题，公众号阅读量直接翻倍
标题 C：90% 的编辑都忽略了标题里的这个坑

【文章提纲】
1. 为什么标题吸引人但正文交付不上，会让读者快速跳出。
2. 发布前先拆标题承诺：读者、场景、结果、产物、边界。
3. 对照正文产物：检查表、步骤、样例、反例、标题版本。
4. 判断补正文还是改标题。
5. 输出一张标题承诺检查表和 5 个可用标题。

【正文草稿摘要】
正文会讲标题承诺与正文交付的一致性，提供一个检查表，包含目标读者、标题承诺、正文证据、风险词、修改动作。正文还会给出 3 个失败反例，并把一个夸大标题改成 5 个可用版本。

【本次输出要求】
请帮我检查标题承诺是否和正文产物一致。
请输出：
1. 标题承诺检查表。
2. 每个标题的风险判断。
3. 需要补正文或改标题的建议。
4. 5 个可用标题版本，并说明各自适用场景。

提示词

可复制使用的提示词

下面这段提示词可以直接复制给 AI 使用。建议一次只处理一篇文章，不要把一组完全不同主题的标题混在一起。

使用这段提示词时，输入越具体，输出越可靠。尤其要给 AI 看正文草稿摘要或正文片段。只给标题，AI 不可能知道正文是否能交付。

你是公众号标题承诺检查助手。请根据我提供的【初稿标题】【文章提纲】【正文草稿摘要】【目标读者】【平台和账号边界】，检查标题里的承诺是否能被正文交付。

请严格遵守：
1. 不要只追求点击率，不要生成夸大、误导、恐吓或无法证明的标题。
2. 先拆解每个标题的承诺，包括目标读者、问题场景、承诺结果、交付产物、适用边界和风险词。
3. 再对照正文草稿，判断每个承诺是“已交付”“部分交付”还是“未交付”。
4. 对无法交付的承诺，请明确建议“补正文”或“改标题”，并说明理由。
5. 最后输出一份标题承诺检查表和 5 个可用标题版本。

输出格式：
一、标题承诺检查表
字段包括：标题、目标读者、承诺结果、承诺产物、正文证据、风险等级、处理建议。

二、正文需要补强的位置
请列出需要补的段落或材料，例如检查表、样例、反例、标题版本、边界说明。

三、5 个可用标题版本
每个标题后面标注：适用场景、主要承诺、为什么没有夸大。

四、发布前人工复核
请提醒我检查平台规范、品牌语气、真实数据、标题与正文一致性。

输出样例

AI 应该输出到什么程度

下面是根据前面虚构输入得到的一份示例输出。真实使用时，你需要根据自己的正文内容人工确认。

【一、标题承诺检查表】

| 标题 | 目标读者 | 承诺结果 | 承诺产物 | 正文证据 | 风险等级 | 处理建议 | | --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- | | 标题别只追点击：用承诺检查表让正文交付得上 | 公众号编辑 | 检查标题和正文是否一致 | 承诺检查表 | 提纲中有拆承诺、对正文、输出检查表 | 低 | 可保留，正文必须真的放出检查表 | | 这样改标题，公众号阅读量直接翻倍 | 公众号编辑或增长运营 | 阅读量翻倍 | 改标题方法 | 正文没有数据验证和测试方法 | 高 | 改标题，不建议补正文承诺翻倍 | | 90% 的编辑都忽略了标题里的这个坑 | 公众号编辑 | 大多数编辑都会犯错 | 一个关键坑 | 没有数据来源，也容易羞辱读者 | 高 | 改标题，删除无来源比例 |

【二、正文需要补强的位置】

【三、5 个可用标题版本】

| 标题版本 | 适用场景 | 主要承诺 | 为什么没有夸大 | | --- | --- | --- | --- | | 标题别只追点击：用承诺检查表让正文交付得上 | 常规教程标题 | 给检查表，帮编辑对齐标题和正文 | 不承诺阅读量，只承诺检查动作 | | 标题改得很吸引人，正文撑不住怎么办？ | 问题提醒型 | 帮编辑识别标题与正文落差 | 表达问题，不夸大结果 | | 公众号标题发布前，先查这 6 个承诺有没有兑现 | 发布前检查型 | 提供 6 项检查 | 数字对应正文步骤，可兑现 | | 别把标题写成正文还不起的承诺 | 观点纠偏型 | 提醒标题和内容一致 | 不承诺工具效果，适合评论感开头 | | 从标题到正文：一张表检查你的文章有没有跑题 | 工具交付型 | 提供一张检查表 | 产物明确，正文能交付 |

【四、发布前人工复核】

请人工确认三件事：第一，正文是否真的提供了标题承诺检查表；第二，5 个标题版本是否都没有使用无法证明的数据或效果词；第三，标题中的“6 个承诺”“一张表”“5 个版本”等数字是否和正文实际内容一致。如果正文后来删掉了某个表格或标题版本，标题也要同步修改。

这份输出的重点不是把标题变保守，而是让每个标题都知道自己在承诺什么。编辑可以根据账号风格选择更直接、更工具化或更有冲突感的版本，但不应该选择正文无法支撑的版本。

1. 在“操作步骤”后补一张可复制检查表，字段至少包括标题承诺、正文证据、风险词和修改动作。
2. 在“常见失败反例”里至少写 3 个反例：结果夸大、产物缺失、读者错配。
3. 在结尾输出 5 个可用标题版本，并说明每个版本的承诺边界。
4. 增加平台和账号边界说明，明确不承诺阅读量翻倍、不使用无来源数据。

人工验收

人要怎么检查和改到可用

AI 可以帮助拆承诺、找风险、生成标题版本，但最后必须人工检查。因为标题是否误导，不只取决于文字本身，还取决于账号历史、读者预期、平台规则、正文细节和发布语境。

建议发布前做一张人工检查表：

| 检查项 | 通过标准 | 不通过时怎么改 | | --- | --- | --- | | 目标读者一致 | 标题、开头、步骤都写给同一类读者 | 改标题读者，或补正文解释 | | 承诺结果可兑现 | 标题结果能在正文里找到证据 | 删除结果词，改成检查或建议 | | 承诺产物存在 | 标题说有表、模板、版本，正文确实有 | 补产物，或删掉“附”“模板”等词 | | 数字准确 | 标题数字和正文数量一致 | 同步改数字 | | 效果不过度 | 不承诺无法证明的阅读量、转化、排名 | 改成过程结果或使用边界 | | 平台边界安全 | 不使用虚假事实、恐吓、冒充权威 | 换成中性表达 | | 品牌语气一致 | 不羞辱读者，不攻击同行 | 改成提醒和帮助语气 |

人工修改时，优先保留标题里的具体任务，而不是保留刺激词。比如“阅读量翻倍”不能保留，但“发布前检查标题承诺”可以保留；“90% 编辑都忽略”不能保留，但“容易忽略的标题承诺”可以保留；“爆款标题万能公式”不能保留，但“5 个可用标题版本”可以保留。

还要注意一个细节：正文改动后，标题要重新检查。很多文章在编辑过程中会删掉表格、减少案例、调整读者、改掉结论。如果标题还保留原来的“附模板”“3 个案例”“给新手”，就会再次出现承诺和交付不一致。

对于企业公众号，建议再加一道同事互审：让没有参与写作的人只看标题，说出他期待正文会提供什么。然后让他看正文目录，判断期待是否匹配。如果他的期待和正文实际交付差距很大，说明标题仍然需要修改。

失败反例

这些失败反例要提前避开

【反例 1：标题承诺结果，正文只给建议】

失败标题：这样改标题，公众号阅读量直接翻倍。

正文实际内容：讲了标题要具体、要有读者场景、要避免夸大，附了一张检查表，但没有账号数据、测试方法、分发变量分析，也没有证明“翻倍”的案例。

问题在哪里：标题承诺的是阅读量结果，正文交付的是标题检查方法。方法有价值，但不能保证阅读量。读者点开后期待增长技巧和证据，看到的却是发布前检查，会觉得被误导。

修改方向：把结果承诺改成过程承诺。

可改为：

【反例 2：标题承诺模板，正文没有模板】

失败标题：公众号标题承诺检查模板，直接复制就能用。

正文实际内容：文章解释了标题承诺的重要性，也列了几个判断原则，但没有表格字段、没有填表示例、没有可复制的模板。

问题在哪里：标题里的“模板”和“直接复制”是明确产物承诺。正文没有给模板，就不是表达稍微夸张，而是交付缺失。读者本来是为工具而来，结果只拿到观点。

修改方向有两个。如果正文时间充足，就补一张检查表，至少包含标题、目标读者、承诺结果、正文证据、风险词、修改动作。如果正文不补，就把标题改成观点或方法。

可改为：

【反例 3：标题写给新手，正文写给负责人】

失败标题：新手编辑也能用的标题检查法。

正文实际内容：正文大量讨论内容矩阵、增长指标、品牌心智、跨平台标题测试、团队审核流程，默认读者能调动数据和负责人资源。

问题在哪里：标题承诺低门槛，正文却是管理视角。新手编辑可能没有权限查看完整数据，也不负责内容矩阵决策。读者错配会让文章显得“说是给我，实际不是给我”。

修改方向：要么把正文改得更基础，增加新手可执行动作；要么把标题读者改成内容负责人。

可改为：

【反例 4：标题制造冲突，正文没有处理冲突】

失败标题：别再写骗点击的公众号标题了。

正文实际内容：其实是在温和地讲标题承诺、正文证据和平台边界，并没有讨论“骗点击”的定义，也没有处理强指责带来的争议。

问题在哪里：标题使用了强烈道德判断，会让读者预期正文批判某类标题，甚至期待具体案例和边界定义。如果正文只是中性教程，这个冲突就显得过火，也可能让认真改标题的编辑感到被冒犯。

修改方向：保留提醒，但降低指责。

可改为：

• 标题发布前，先检查正文能不能兑现这个承诺。
• 标题别只追点击：用一张表减少读者点开后的落差。
• 公众号标题怎么改，才不会让正文背不上承诺？
• 写标题前，先问正文能交付什么。
• 公众号标题容易夸大？先拆出它承诺了什么。
• 标题和正文不一致，通常不是标题问题那么简单。
• 内容负责人审核标题时，别只问吸不吸引人。
• 团队标题规范里，应该加一项正文交付检查。
• 公众号编辑发布前，先用 6 个问题检查标题有没有夸大。
• 别让标题变成正文还不起的承诺。
• 标题可以吸引人，但别让正文交付不上。
• 好标题不是更夸张，而是更准确地预告正文。

主题边界

它和相邻主题的区别

这个主题和“标题生成”相邻，但不相同。标题生成的重点是产出更多标题候选，可能关注角度、句式、关键词、情绪强度和点击吸引力。标题承诺检查的重点是判断这些候选能不能被正文兑现。它不是问“哪个标题更有点击潜力”，而是问“这个标题让读者期待什么，正文有没有给到”。

它也不同于“选题校准”。选题校准通常发生在写作前，关注主题是否值得写、目标读者是否明确、文章解决什么任务。标题承诺检查发生在正文草稿已经存在之后，关注标题是否准确预告正文产物。如果选题错了，可能需要重写文章；如果标题承诺错了，通常可以通过补正文或改标题修正。

它还不同于“平台违规检查”。平台违规检查关注是否触碰规则，例如虚假宣传、低俗夸张、侵权、诱导分享、冒充官方等。标题承诺检查更细，很多标题即使不违规，也可能让读者失望。比如“附完整模板”但正文只有原则，不一定是平台违规，却会损害读者信任。

最后，它不同于“数据复盘”。数据复盘看发布后的打开率、读完率、分享、收藏和转化，用结果反推标题和正文表现。标题承诺检查是发布前动作，用来提前减少落差。两者可以配合：发布前用检查表控制承诺，发布后用数据判断承诺是否被读者接受。

如果你只能记住一句话，就是：标题可以负责吸引点击，但它同时也负责给正文设定合同。正文能交付什么，标题就承诺什么；正文交付不了的，不要靠标题先借走读者的信任。